GUM basa su éxito en la fuerza de su gama cromática que rompe el espacio convirtiéndose en protagonista.
GUM cohesiona a la perfección la imagen de un logotipo moderno y a la vez tradicional convirtiéndolo en atemporal.
La belleza de este logotipo se basa en la justa importancia de sus vacíos dentro del cuerpo de la forma.
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